從“內(nèi)卷”到“破局”： 菲瑞登攜手豪邁探尋中小定制企業(yè)轉(zhuǎn)型之路
定制家具行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的“內(nèi)卷”考驗，眾多企業(yè)面臨同質(zhì)化競爭加劇、利潤空間壓縮的發(fā)展瓶頸。中小企業(yè)如何能繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，破局發(fā)展？
近日，豪邁中國市場部走進江蘇菲瑞登家居（以下簡稱“菲瑞登”），共同探究中小定制企業(yè)轉(zhuǎn)型之路?。
菲瑞登以“輕高定”為錨點，通過與豪邁中國長達十一年的深度協(xié)同，走出一條以技術(shù)賦能產(chǎn)品、“小而精”的發(fā)展策略，以差異化抵御內(nèi)卷的發(fā)展路徑。這場合作不僅是設(shè)備采購，更是中小企業(yè)基于長期主義對智能制造的戰(zhàn)略押注。
轉(zhuǎn)型“輕高定”模式，成內(nèi)卷關(guān)鍵突破口
菲瑞登品牌始創(chuàng)于2006年，總部坐落于江蘇鹽城。面對市場同質(zhì)化競爭，2016 年菲瑞登正式轉(zhuǎn)型全屋定制，以 “輕高定” 為核心市場定位，產(chǎn)品設(shè)計聚焦 “年輕、時尚” 風格。
為何會選擇輕高定模式，菲瑞登家居總經(jīng)理沈穎女士有著自己清晰的思路，她介紹：菲瑞登轉(zhuǎn)型邏輯核心包含：
· 精準客群定位?：聚焦改善型客群，以"年輕化設(shè)計+高端工藝"雙核驅(qū)動，避開傳統(tǒng)價格戰(zhàn)泥潭
· 材料技術(shù)革新?：采用歐洲進口防火板等差異化材料，較早將工業(yè)級材料應(yīng)用于民用領(lǐng)域，通過抗敲擊、耐高溫等性能建立技術(shù)護城河
· 服務(wù)體系升級?：構(gòu)建"研發(fā)-設(shè)計-生產(chǎn)"一體化服務(wù)鏈條，實現(xiàn)從被動接單到主動賦能的轉(zhuǎn)變
菲瑞登家居總經(jīng)理沈穎女士強調(diào)：“我們以家族30余年工匠精神為根基，融合年輕一代的數(shù)字化創(chuàng)新能力，形成了'守正出奇'的長期發(fā)展路徑。“
三條豪邁生產(chǎn)線成為輕高定戰(zhàn)略的核心支撐
“輕高定“模式的成功轉(zhuǎn)型需以更高工藝標準為支撐，菲瑞登亟需通過技術(shù)升級重塑核心競爭力，豪邁的精密設(shè)備與德國工藝基因恰逢其時成為關(guān)鍵突破口。
在經(jīng)過多次調(diào)研走訪后，菲瑞登自2014年引入首臺豪邁HPP180電子開料鋸，支撐轉(zhuǎn)型前期的精度需求；2019-2024年?，先后升級數(shù)控加工中心PTP160PLUS、原裝進口S-370封邊機、后上料電子開料鋸HPL180/38/33等設(shè)備，助力菲瑞登實現(xiàn)無縫封邊工藝，生產(chǎn)效率提升；至今，無人電子鋸S-280投產(chǎn)，推動“去人工化”生產(chǎn)，實現(xiàn)效率與質(zhì)量雙提升。目前，菲瑞登車間已覆蓋豪邁開料、封邊、鉆孔三條智能產(chǎn)線。
菲瑞登通過十一年間引入豪邁設(shè)備，形成了"單點突破-系統(tǒng)集成-智能升級"的技術(shù)進化路徑。當前三條豪邁生產(chǎn)線已成為其輕高定戰(zhàn)略的核心支撐，為產(chǎn)品差異化、服務(wù)一體化和制造智能化提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。
近年來，豪邁中國積極推行本土化戰(zhàn)略，通過技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化及市場策略調(diào)整，深度融入中國市場。尤其今年上市的豪邁S-280無人鋸在菲瑞登的成功應(yīng)用，備受好評。數(shù)據(jù)顯示，設(shè)備綜合故障率極低，平均維修響應(yīng)時間縮短至4小時內(nèi)。
“人工成本降低30%，板材利用率由原來的88%提升至92%；產(chǎn)品交付周期從7天壓縮至5天，尺寸誤差控制在±0.2mm內(nèi)，批次合格率達99%，有效支撐了高端訂單的穩(wěn)定交付。“菲瑞登家居總經(jīng)理沈穎女士對S-280的應(yīng)用信心滿滿：作為華東第一家使用豪邁S-280無人鋸的企業(yè)，我們敢于創(chuàng)新。經(jīng)過調(diào)試之后，現(xiàn)設(shè)備應(yīng)用的非常順暢。
“輕高定“成為中小企業(yè)轉(zhuǎn)型范本
今年家居市場整體趨于理性，消費者更注重品質(zhì)與服務(wù)的雙重體驗，行業(yè)從拼規(guī)模轉(zhuǎn)向拼內(nèi)功。菲瑞登家族30余年工匠精神與豪邁德國工藝融合，形成“小而精”的品牌認知-不以規(guī)模爭勝負，而以工藝定江山。
中小定制企業(yè)通過精準定位、技術(shù)升級和持續(xù)創(chuàng)新，完全能夠在激烈競爭中開辟屬于自己的發(fā)展空間。對此，菲瑞登家居總經(jīng)理沈穎女士認為豪邁設(shè)備為其轉(zhuǎn)型輕高定提供了關(guān)鍵的技術(shù)支持，是實現(xiàn)差異化競爭的核心保障。
菲瑞登與豪邁的長期合作證明：通過以長期主義為基石、以“設(shè)備賦能+工藝升級+服務(wù)保障”為驅(qū)動的轉(zhuǎn)型模式，不僅助力菲瑞登實現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造向輕高定的成功轉(zhuǎn)型，更為整個行業(yè)提供了寶貴的發(fā)展范本。
面對行業(yè)新趨勢，菲瑞登制定了清晰的未來發(fā)展藍圖：菲瑞登將進一步升級綠色智造體系，在降本增效的同時踐行可持續(xù)發(fā)展，鞏固“輕高定”賽道的技術(shù)與口碑優(yōu)勢。
菲瑞登家居總經(jīng)理沈穎女士表示：接下來，菲瑞登將繼續(xù)堅持產(chǎn)品創(chuàng)新與工藝升級，用差異化應(yīng)對同質(zhì)化競爭，在價格戰(zhàn)之外構(gòu)建品牌護城河；繼續(xù)加大與設(shè)計師渠道的合作深度，推出專屬設(shè)計賦能計劃，提升方案落地效率，實現(xiàn)從被動接單到主動服務(wù)的轉(zhuǎn)變。
顯然，“提質(zhì)、增效、降本“是定制家具企業(yè)一直所努力的目標。菲瑞登也正積極推進工業(yè)4.0工廠規(guī)劃，計劃引入更多豪邁智能設(shè)備，重點布局開料、封邊、鉆孔及包裝系統(tǒng)，提升整廠協(xié)同效率，實現(xiàn)"省人工+高效率"的智能制造新模式。
